懂財務不只是會計的事兒。財務，不只是管錢，*重要的是讓你透過數據，洞察經營的本質、管理的真相，實現人、事、資源的效益*大化。財務無小事，從成本、采購、資產管理，到薪酬激勵、并購、投融資、財務報表，都能牽一發而動全身，哪一樣都考驗你的工作智慧。小到普通員工的項目審核評估，大到公司IPO上市，不管你是不是老板，都不可避免和財務打交道，是不是具備財務思維，決定了你的天花板有多高，決定了你的商業格局有多大。在作者看來，財務是職場的通用語，財務數據妙趣橫生，淺顯易懂，本書將讓你具備“大財務思維”，讀懂數據，透析經營的秘密，更好地創業、工作。

肖星清華大學經濟管理學院長聘正教授、博士生導師、清華大學全球私募股權研究院院長，全國會計專業碩士學位教育指導委員會委員、中國會計學會常務理事。主要研究領域為公司治理、財務管理、財務分析和私募股權投資。主講課程“財務分析與決策”為清華大學首批推出的五門MOOC之一，吸引了201個國家和地區的數十萬名學習者，為國家級精品在線課程和國家一流本科課程。著有《一本書讀懂財報》《肖星的財務思維課》等圖書。曾任中國農業銀行、快手科技、芒果超媒等公司獨立董事，現任理想汽車獨立董事。

序言·第1篇·了解財務知識，看清企業興衰1　 “財”眼看世界：財務人眼里的企業21.1　企業的日常21.1.1　企業的經營流程21.1.2　制造業是一切企業的藍本31.1.3　企業經營三件事51.2　日常業務背后的財務實質51.2.1　戰略選擇是對環境的應對措施51.2.2　執行能力決定了戰略選擇的結果6小結7·第2篇·認清行業大勢，把脈客戶關系2　 最愛的人傷我最深：“唯利是圖”的客戶102.1　賣什么102.2　賣給誰112.3　怎么賣，如何收款112.3.1　一手交錢，一手交貨112.3.2　先付款，再發貨112.3.3　先發貨，再付款122.3.4　分期付款13小結143　火眼金睛識對手：競爭對手153.1　誰是競爭對手153.2　競爭的影響163.2.1　對價格的沖擊163.2.2　毛利率可以反映競爭的激烈程度163.2.3　產能過剩與客戶議價能力的提升183.3　應對競爭193.3.1　兩大戰略類型193.3.2　戰略舉措203.4　從財務視角看競爭戰略223.4.1　效益與效率223.4.2　兩大戰略的制勝法寶23小結244　誰動了我的奶酪：應收賬款264.1　如何管好應收賬款264.1.1　從應收賬款看銷售業務264.1.2　從應收賬款看客戶價值284.1.3　用財務手段盤活應收賬款284.2　錢收不回來怎么辦304.2.1　如何確定壞賬304.2.2　壞賬的影響314.2.3　計提的壞賬又收回來了314.3　應收賬款背后的秘密324.3.1　用壞賬操縱利潤324.3.2　其他應收款：一個籮筐，什么都往里裝33小結34·第3篇·洞察產業鏈條，挖掘采購潛力5　買的沒有賣的精：“欺軟怕硬”的供應商365.1　采購業務及其財務表現365.1.1　無處不在的采購業務365.1.2　采購業務的財務表現375.2　供應商的談判能力415.2.1　供應商談判能力的影響因素425.2.2　供應商談判能力的財務影響425.3　行業環境的分析框架：五力圖445.3.1　五力圖445.3.2　兩個行業的對比舉例455.3.3　從財務數據看行業格局46小結47思考題486　不當家不知柴米貴：其他采購活動496.1　其他物品的采購496.1.1　低值易耗品496.1.2　生物資產506.2　銷售費用516.2.1　什么是銷售費用516.2.2　銷售費用分析536.3　管理費用556.3.1　什么是管理費用556.3.2　管理費用分析56小結58思考題59·第4篇·打磨生產流程，構筑競爭優勢7　成本的前世今生：財務中的“成本”627.1　生產過程627.2　生產成本637.2.1　生產成本結構637.2.2　變動成本與固定成本647.3　營業成本657.3.1　生產成本與營業成本的關系657.3.2　毛利率不完全代表企業的盈利水平677.4　存貨的計價697.4.1　存貨計價方法707.4.2　計價方法對營業成本的影響70小結72思考題738　小項目里有大乾坤：“有用”的存貨748.1　存貨的跌價748.1.1　什么是存貨跌價748.1.2　原材料跌價758.1.3　在產品和產成品跌價758.1.4　存貨跌價準備的計提特點758.2　存貨的周轉率778.2.1　什么是周轉率778.2.2　存貨周轉率的經濟含義788.3　存貨周轉率反映的管理信息808.3.1　存貨周轉的三個階段808.3.2　存貨周轉率的分解83小結84思考題85·第5篇·統籌薪酬激勵，凝聚團隊力量9　每個員工都是“供應商”：職工薪酬889.1　薪酬的項目889.2　薪酬的記錄899.2.1　何時記899.2.2　如何記909.3　復式記賬法909.4　權責發生制919.5　從“人”的角度評價公司的效率929.6　應付職工薪酬反映的管理信息929.6.1　浦發銀行的應付職工薪酬929.6.2　哈藥集團的應付職工薪酬939.6.3　用應付職工薪酬調整利潤94小結95思考題9610　給員工戴上“金手銬”：股權激勵9710.1　認識股權激勵9710.1.1　股權激勵的形式9710.1.2　用作激勵的股票來源10010.1.3　股權激勵在中國的使用現狀10110.2　股權激勵的實施10210.2.1　以嶺藥業的股權激勵10210.2.2　華為公司的股權激勵10410.3　股權激勵的會計和稅務問題10510.3.1　會計記錄10510.3.2　企業所得稅10810.3.3　個人所得稅108小結109思考題110·第6篇·弄潮資本市場，助你如虎添翼11　企業不可承受之“重”：固定資產11211.1　企業的投資11211.1.1　投資的類型11211.1.2　流動資產和長期資產11511.2　固定資產11611.2.1　什么是固定資產11611.2.2　重資產對企業的影響11811.2.3　固定資產投資的決策機制11911.3　將重資產變輕12111.3.1　租賃與購買的區別12111.3.2　租賃是否比購買更合算123思考題12411.4　初識折舊12511.4.1　什么是折舊12511.4.2　哪些固定資產要計提折舊12511.4.3　折舊計提的時點12611.5　折舊的年限和折舊的計提方法12711.5.1　直線法12711.5.2　折舊年限12711.5.3　加速折舊法和工作量法13011.6　固定資產持有期間的問題13111.6.1　固定資產減值13111.6.2　固定資產的改造、修理13211.6.3　固定資產的處置133小結135思考題13612　我的不是我的，你的才是我的：無形資產13712.1　認識無形資產13712.1.1　什么是無形資產13712.1.2　無形資產的行業特征13812.2　無形資產的取得14012.2.1　外購無形資產14012.2.2　自建無形資產14112.2.3　創建品牌或商標14412.2.4　商譽14412.3　無形資產的一些特殊問題14512.3.1　隱性的無形資產14512.3.2　無形資產的攤銷14612.3.3　無形資產減值14612.3.4　無形資產的轉出147小結148思考題14913　六月的天氣，孩子的臉：金融資產15013.1　認識金融資產15013.1.1　金融工具的類型15113.1.2　與金融資產相關的三個概念15213.2　金融資產的三種類別15413.2.1　獲得金融資產時15413.2.2　金融資產持有期間15613.3　金融資產對財務數據的影響15813.3.1　以攤余成本計量的金融資產會計處理15813.3.2　以公允價值計量的金融資產會計處理159小結162思考題16214　股權投資要講感情：股權投資16414.1　認識長期股權投資16414.1.1　長期股權投資的概念16414.1.2　長期股權投資的分類16414.2　成本法和權益法16714.2.1　成本法16714.2.2　權益法16814.2.3　成本法與權益法的差異16814.3　合并報表17014.3.1　什么是合并報表17014.3.2　個體報表與合并報表的關系173小結174思考題17515　帶上你的嫁妝跟我走：兼并收購17715.1　認識兼并收購17715.1.1　什么是兼并收購17715.1.2　反向收購17815.1.3　企業并購的過程17915.2　兼并收購的決策機制18015.2.1　美國的五次并購熱潮18015.2.2　企業的并購動機18115.3　購受日的會計問題18315.3.1　AT&T公司的收購案例18315.3.2　購買法和權益聯合法184小結188思考題18916　“有借有還，再借不難”與“空手套白狼”：融資之道19116.1　融資決策的基本依據19116.1.1　優先使用自有資金19116.1.2　債務融資成本19216.1.3　股權融資成本19216.2　融資方式19416.2.1　股權融資方式19516.2.2　債務融資方式198小結206思考題206·第7篇·鳥瞰財務報表，掌控企業大局17　為你的家底拍張照：資產負債表21017.1　認識資產21117.1.1　什么是資產21117.1.2　流動資產與非流動資產21217.1.3　資產在資產負債表中的排列21217.2　資產一覽21317.2.1　流動資產21517.2.2　非流動資產21717.3　資產的分析21917.3.1　資產的結構21917.3.2　資產的周轉情況221思考題22317.4　負債一覽22517.4.1　流動負債22617.4.2　非流動負債22917.5　負債的分析23017.5.1　短期償債能力23017.5.2　長期償債能力23117.6　所有者權益23217.6.1　所有者權益一覽23317.6.2　轉增資本23717.7　資產負債表總結239小結240思考題24118　為賺錢的過程拍視頻：利潤表24218.1　利潤表一覽24218.1.1　營業總收入24318.1.2　營業總成本24418.1.3　營業利潤24818.1.4　利潤總額、凈利潤25018.2　利潤表總結25118.3　利潤表的分析25218.3.1　利潤表科目與企業經濟活動的關系25218.3.2　利潤表的結構253小結255思考題25619　我的眼里只有錢：現金流量表25719.1　認識現金流量表25719.2　現金流量表一覽26019.2.1　經營活動產生的現金流量26019.2.2　投資活動產生的現金流量26219.2.3　融資活動產生的現金流量26419.2.4　現金流量表的作用26619.2.5　三張財務報表的關系26719.3　現金流量表的分析268思考題27419.4　利潤和現金流的差異27419.4.1　W.T.Grant公司的騰飛與隕落27419.4.2　為何利潤和現金流會產生差異27619.5　利潤和現金流，孰輕孰重27819.6　利潤和現金流差異的分析28119.6.1　利潤好、現金流差的原因28119.6.2　現金流好、利潤差的五種原因28219.6.3　鄭百文的巨額財富和隱虧283小結285思考題286第8篇構建財務思維，實現價值提升20　人人都需要財務思維28820.1　企業開張三件事28820.2　經營活動：一個從現金到現金的循環28920.3　經濟活動的驅動力：行業、戰略選擇和戰略執行29120.4　報表解讀：聽數字說話293附錄A　資產負債表296附錄B　利潤表298附錄C　現金流量表300