本書聚焦視覺傳達設計，構建從理論到實踐的完整體系。在梳理學科定義、歷史及數字化趨勢的基礎上，解析形態、色彩、材質等藝術元素的視覺語言與心理效應，并探討其實踐應用。全書內容涵蓋藝術元素應用、跨界協作、符號化創新，分析色彩心理學與品牌策略的色彩應用，剖析文化符號轉譯敘事的圖形創意，借字體與版式強化有秩序的排版設計，探索智能材料在包裝中的應用，詮釋元宇宙的動態設計。全書以 “創新” 為主線，關注傳統設計語言的當代轉化及其與科技融合的邊界拓展，通過理論解析與案例實證，為學科發展提供理論參考，為實踐者提供方法指導，推動數字化時代視覺設計范式的革新。本書既可作為設計院校的理論教材，也可為相關從業者提供實踐指導。

高立群，漢族，1989年生，韓國江原大學設計學博士，寧波財經學院藝術設計學院講師。主要研究領域包括品牌形象設計、設計經營和適老化交互設計。主講專業課程包含品牌形象設計、標志設計、招貼設計、版式設計、交互設計、設計前沿等。韓國插畫學會會員、韓國品牌設計學會會員、寧波市海曙區美術家協會會員。 主持并參與多項省市級項目，公開發表學術論文十余篇，其中兩篇被EI收錄，實用新型專利兩項。曾多次受邀參加各類展覽并獲得獎項，包括2013年第19屆國際通訊設計大賽的入圍獎、2014和2015年（韓國）余味畫廊設計邀請展、2018年（韓國）青年藝術家自由展。2024年，參與了慶祝中華人民共和國成立75周年的“時代風尚”省級展和“我和我的牡丹江”市級展等。

第一章 視覺傳達設計的基本理論 001
第一節 視覺傳達設計的定義與特征 002
一、視覺傳達設計的定義 002
二、視覺傳達設計的構成要素 004
三、視覺傳達設計的特征 006
四、小結 010
第二節 視覺傳達設計的歷史演變 012
一、遠古與古代時期的視覺傳達設計萌芽 012
二、中世紀與文藝復興時期的視覺傳達設計發展 013
三、工業革命時期的視覺傳達設計變革 014
四、20世紀的視覺傳達設計多元化發展 016
五、當代視覺傳達設計的發展趨勢展望 017
六、小結 019
第三節 視覺傳達設計的當代發展趨勢 020
一、當代多元化設計趨勢的形成背景 020
二、當代多元化設計趨勢的表現形式 022
三、當代多元化設計趨勢在不同領域的體現 026
四、當代多元化設計趨勢的影響與意義 031
五、當代多元化設計趨勢的未來展望 033
六、小結 034

第二章 藝術元素的分類與特性分析 037
第一節 形態元素的視覺傳達作用 038
一、形態元素的基本構成 038
二、形態元素的組合與視覺傳達 041
三、形態元素在不同設計領域的視覺傳達應用 044
四、形態元素視覺傳達作用的影響因素 048
五、形態元素視覺傳達作用的未來發展趨勢 050
六、小結 051
第二節 色彩元素的心理效應與表現力 053
一、色彩的基本理論 053
二、色彩的心理學特征和文化象征意義 056
三、色彩的表現力 059
第三節 材質與質感元素的表現形式 062
一、材質與質感的基本概念 062
二、常見材質的質感特點 064
三、材質與質感元素在不同設計領域的應用 067
四、影響材質與質感表現的因素 073

第三章 藝術元素在視覺傳達設計中的應用 079
第一節 藝術與設計的跨界協作 082
一、藝術與設計的關聯與區別 082
二、藝術與設計跨界協作的重要性 084
三、藝術與設計跨界協作的現狀與案例分析 087
四、藝術與設計跨界協作面臨的挑戰與應對策略 090
五、藝術與設計跨界協作的未來展望 092
六、小結 094
第二節 藝術元素的視覺符號化 095
一、藝術元素視覺符號化的概念與內涵 095
二、藝術元素視覺符號化的價值與意義 097
三、藝術元素視覺符號化的構建方法與流程 100
四、藝術元素視覺符號化在不同設計領域的應用案例分析 102
五、藝術元素視覺符號化面臨的挑戰與應對策略 105
六、藝術元素視覺符號化的未來發展趨勢 107
七、小結 109
第三節 藝術元素的創新性表達 111
一、突破傳統藝術元素的表現形式 111
二、融合多元文化的藝術元素 113
三、結合新興技術的藝術元素創新 115
四、藝術元素創新性表達的案例分析 117
五、藝術元素創新性表達面臨的挑戰與應對策略 119
六、藝術元素創新性表達的未來發展趨勢 121
七、小結 123

第四章 色彩元素在視覺傳達設計中的應用 125
第一節 色彩的心理效應與文化意義 126
一、色彩的心理效應 126
二、色彩的文化意義 128
三、色彩心理效應與文化意義在視覺傳達設計中的應用 131
第二節 色彩搭配與視覺層次感 134
一、色彩搭配的基礎原理 134
二、常見的色彩搭配方法 135
三、色彩搭配與視覺層次感的營造 137
四、色彩搭配與視覺層次感在不同視覺傳達領域的應用 138
第三節 色彩在品牌設計中的應用 142
一、色彩在品牌識別中的關鍵作用 142
二、品牌設計中色彩選擇的考量因素 143
三、色彩搭配在品牌設計中的應用策略 144
四、色彩在品牌傳播中的應用與效果 145
五、案例分析：成功品牌的色彩應用之道 147
六、色彩在品牌設計中的發展趨勢 148

第五章 圖形創意在視覺傳達設計中的應用 151
第一節 圖形語言的表達方式 152
一、具象圖形 152
二、抽象圖形 153
三、意象圖形 155
四、裝飾圖形 157
第二節 圖形創意與文化符號的結合 160
一、文化符號概述 160
二、圖形創意與文化符號結合的意義 161
三、圖形創意與文化符號結合的方式 163
四、圖形創意與文化符號結合的應用領域 165
第三節 圖形設計中的敘事性表達 168
一、圖形敘事性表達的概念與意義 168
二、圖形敘事性表達的構成要素 169
三、圖形敘事性表達的常見方式 170
四、圖形敘事性表達在不同領域的應用 172
五、圖形敘事性表達的設計要點與發展趨勢 174

第六章 排版設計與藝術元素的結合 177
第一節 排版的視覺結構與動態平衡 178
一、排版視覺結構的基礎認知 178
二、常見的排版視覺結構類型 179
三、排版的動態平衡 182
四、視覺結構與動態平衡的關系及協同作用 184
五、案例分析：優秀排版案例中的視覺結構與動態平衡 185
第二節 字體設計的藝術性與傳達性 188
一、字體設計的藝術性 188
二、字體設計的傳達性 191
三、藝術性與傳達性的平衡與融合 194
四、案例分析：字體設計藝術性與傳達性的體現 196
第三節 版式設計中的空間與節奏 200
一、版式設計中空間的概念與類型 200
二、版式設計中空間的作用 202
三、版式設計中節奏的概念與表現形式 204
四、空間與節奏的相互關系及協同作用 205
五、案例分析：優秀版式設計中的空間與節奏運用 207

第七章 材質與質感元素在視覺傳達中的表現 211
第一節 材質的視覺識別性與觸覺聯想 212
一、材質的視覺識別性概述 212
二、常見材質的視覺識別特征 213
三、材質視覺識別性在設計中的應用 215
四、材質引發的觸覺聯想 217
第二節 質感元素在包裝設計中的運用 220
一、包裝設計中質感元素的重要性 220
二、常見質感元素在包裝設計中的應用 221
三、質感元素與包裝設計要素的融合 224
四、質感元素在不同類型包裝設計中的運用特點 226
五、案例分析：質感元素在包裝設計中的成功應用 228
第三節 材質與科技的融合創新 230
一、材質與科技融合創新的背景與驅動力 230
二、材質與科技融合創新的表現形式 231
三、材質與科技融合創新在不同領域的應用 233
四、材質與科技融合創新面臨的挑戰與機遇 235
五、案例分析：材質與科技融合創新的成功實踐 237

第八章 動態視覺設計中的藝術元素應用 241
第一節 動態設計的特性與發展趨勢 243
一、動態設計的基本特性 243
二、動態設計的發展歷程與演變 245
三、動態設計的發展趨勢 247
四、動態設計特性對藝術創作的影響 249
第二節 藝術元素在動畫與互動設計中的表現 251
一、動畫設計中的藝術元素表現 251
二、互動設計中的藝術元素表現 254
三、動畫與互動設計中藝術元素表現的融合與創新 256
第三節 動態視覺中的藝術感與情感傳遞 261
一、動態視覺藝術感的構成要素 261
二、動態視覺中情感傳遞的方式 263
三、藝術感與情感傳遞在不同動態視覺形式中的體現 265
四、提升動態視覺中藝術感與情感傳遞效果的策略 267

參考文獻 270